Para hacer marketing en Internet hay que considerar la variedad de formas, plataformas y lenguajes según los medios que presenta la era digital. Todo el contenido debe adaptarse a los banners, plataformas sociales, correos electrónicos, mensajería instantánea, etc., pues en cada uno de estos espacios hay un potencial cliente o fiel usuario a quien debes cautivar y atender a la vez que lo atraes hacia el cumplimiento de tus objetivos.

Tu presencia en Internet puede ser estratégica, mientras que la realización de contenido parta de los objetivos de negocio y se puedan medir los resultados. Es decir, si el objetivo es darle visibilidad a la marca, las acciones digitales deben servir como vitrinas para exponerse ante la audiencia objetivo y deben existir indicadores que permitan conocer si se está logrando el objetivos, como las visitas a la web, la impresiones o métricas más elaboradas con métodos tradicionales como conocimiento de marca.