Descripción
Contar con los conocimientos teóricos de vanguardia y realizar una revisión de casos de estudios que te permitirán diseñar y ejecutar o supervisar un plan de marketing digital exitoso.
Información clave
Área
Mercadeo y Ventas
Fecha
27 y 28 de septiembre de 2019
Lugar
Panamá Coworking Center Obarrio
Duración
12 horas académicas
Viernes: 8:30am a 4:30pm y Sábado: 8:30am a 12:00m
Modalidad
Presencial, con apoyo de la plataforma de Aula Virtual IESA
Incluye
Material didáctico, certificado de asistencia, refrigerio.
Perfil del participante
Profesionales de las áreas de marketing, ventas y comunicaciones que desean diseñar estrategias de marketing digital para potenciar los resultados de su empresa. Profesionales independientes y emprendedores que desean obtener las herramientas necesarias para mercadear sus marcas personales y negocios mediante el uso de los medios electrónicos.
Metodología
Aprendizaje centrado en el participante a través de la combinación de diversas innovaciones pedagógicas.
Diseñarás una estrategia de marketing digital y ejecutarás algunos de sus principales elementos o supervisarás su adecuada ejecución por parte de terceros o proveedores de la organización.
- Entender el mercado y las necesidades de los consumidores o clientes
- Obtener una comprensión integral del plan de marketing digital y sus elementos tácticos
- Conocer las propiedades digitales como centro de la estrategia digital de la empresa
- Adquirir una visión completa de los medios sociales, tanto su rol publicitario como social
- Conocer las plataformas que dispone una empresa y los factores clave del éxito en la publicidad digital.
El consumidor digital e impacto de internet en su comportamiento de compra
Caracterización demográfica del consumidor digital en Panamá. Comportamiento del consumidor digital. Impacto de internet en el proceso de toma de decisiones de los consumidores.Diferencias generacionales.
Componentes y estrategia de marketing digital
Definición del marketing digital. Elementos del marketing digital (Propiedades digitales y posicionamiento en buscadores SEO, publicidad interactiva y medios sociales). Modelo SOSTAC (Análisis situacional, objetivos, estrategia, tácticas, acciones y métricas clave).
Propiedades digitales y embudo de conversión
Traduciendo objetivos de negocio en objetivos digitales y metas de conversión. El embudo de conversión (Modelo RACE: Alcance, Acción, Conversión y Motivación). Fundamentos del posicionamiento en motores de búsqueda (SEO). Analítica web: mediciones de adquisición, comportamiento de los visitantes y metas de conversión.
Social media marketing
Marketing de contenidos. Selección de plataformas sociales para la marca. Uso de influenciadores.Social Selling.
Digital advertising
Objetivos publicitarios y medios digitales para cumplirlos.Anuncios en medios sociales: Facebook ads, Instagram, LinkedIn, Twitter. Publicidad en motores de búsqueda. Publicidad nativa. Retargeting.
Descubre lo que dicen nuestras empresas y organizaciones
Regístrate
Un paso más cerca de una nueva experiencia educativa. Ingresa tus datos para completar el registro y conoce nuestras opciones de pago a través de nuestra plataforma online y en nuestras oficinas
Artículos relacionados
El conocimiento financiero en puestos de liderazgo
El constante aprendizaje de las herramientas financieras no es solo para profesionales en el área con una visión de crecimiento, sino también para aquellos ejecutivos que tengan en sus manos la importante tarea de tomar de decisiones gerenciales que pueden beneficiar o perjudicar una organización. Para el profesor y Director Académico del Instituto de Estudios…
Una conversación con Carlos Jaramillo, Director Académico del IESA
Recientemente la revista Forbes reseñó en su portal las quince escuelas de negocio de América Latina más vanguardistas, tomando en cuenta – entre otros aspectos – las alianzas entre escuelas de distintos países de la región y el componente tecnológico de su currículo. Siete de las escuelas que aparecen en dicho ranking tienen presencia en Panamá. Carlos…
Una formación especializada es la solución para tu empresa
El mundo empresarial está presentando importantes cambios a nivel de innovación y mejora de procesos. Las industrias, el entorno y los consumidores son elementos que están en constante evolución, por lo que las empresas requieren contar con equipos de trabajo innovadores para poder responder a las nuevas demandas del mercado. Frente a esta situación,…
The Case Centre publicó caso escrito por el Director Académico del IESA y profesoras de UniAndes
“Fabricato: Do Not Break the Thread”, fue publicado ayer por The Case Centre, uno de los repositorios de artículos académicos más prestigiosos en la actualidad. Este caso, disponible aquí, fue un trabajo de investigación y redacción a distancia, que culminó en diciembre del año 2017 y que implicó gran esfuerzo de reuniones por Skype de…
La importancia de una buena reputación en tu empresa
Hoy, las empresas empiezan a concientizar a sus colaboradores sobre la importancia de invertir en ventajas intangibles para diferenciarse de las otras marcas. Entre ellas, la reputación destaca como una de las bases competitivas de mayor importancia. El mundo globalizado se caracteriza por la dificultad que tiene sobre salir en el mercado actual. Donde, innovar…
Emprende con menos riesgos: El método Lean Startup
El Lean Startup es un proceso constante que hace énfasis en el incremento del valor de un producto durante su desarrollo. De forma ágil disminuye los errores cometidos a la hora de emprender, para ello considera las necesidades, opiniones y respuestas del cliente. La metodología fue desarrollada por Eric Ries, en su obra The Lean…