Descripción
Contar con los conocimientos teóricos de vanguardia y realizar una revisión de casos de estudios que te permitirán diseñar y ejecutar o supervisar un plan de marketing digital exitoso.
Información clave
Área
Mercadeo y Ventas
Fecha
23 y 24 de septiembre de 2019
Lugar
Ciudad del Saber
Duración
12 horas académicas
Jueves de 4:30 pm a 8:00 pm y viernes de 8:30 am a 4:30 pm
Modalidad
Presencial, con apoyo de la plataforma de Aula Virtual IESA
Incluye
Material didáctico, certificado de asistencia, refrigerio.
Perfil del participante
Profesionales de las áreas de marketing, ventas y comunicaciones que desean diseñar estrategias de marketing digital para potenciar los resultados de su empresa. Profesionales independientes y emprendedores que desean obtener las herramientas necesarias para mercadear sus marcas personales y negocios mediante el uso de los medios electrónicos.
Metodología
Aprendizaje centrado en el participante a través de la combinación de diversas innovaciones pedagógicas.
Diseñarás una estrategia de marketing digital y ejecutarás algunos de sus principales elementos o supervisarás su adecuada ejecución por parte de terceros o proveedores de la organización.
- Entender el mercado y las necesidades de los consumidores o clientes
- Obtener una comprensión integral del plan de marketing digital y sus elementos tácticos
- Conocer las propiedades digitales como centro de la estrategia digital de la empresa
- Adquirir una visión completa de los medios sociales, tanto su rol publicitario como social
- Conocer las plataformas que dispone una empresa y los factores clave del éxito en la publicidad digital.
El consumidor digital e impacto de internet en su comportamiento de compra
Caracterización demográfica del consumidor digital en Panamá. Comportamiento del consumidor digital. Impacto de internet en el proceso de toma de decisiones de los consumidores.Diferencias generacionales.
Componentes y estrategia de marketing digital
Definición del marketing digital. Elementos del marketing digital (Propiedades digitales y posicionamiento en buscadores SEO, publicidad interactiva y medios sociales). Modelo SOSTAC (Análisis situacional, objetivos, estrategia, tácticas, acciones y métricas clave).
Propiedades digitales y embudo de conversión
Traduciendo objetivos de negocio en objetivos digitales y metas de conversión. El embudo de conversión (Modelo RACE: Alcance, Acción, Conversión y Motivación). Fundamentos del posicionamiento en motores de búsqueda (SEO). Analítica web: mediciones de adquisición, comportamiento de los visitantes y metas de conversión.
Social media marketing
Marketing de contenidos. Selección de plataformas sociales para la marca. Uso de influenciadores.Social Selling.
Digital advertising
Objetivos publicitarios y medios digitales para cumplirlos.Anuncios en medios sociales: Facebook ads, Instagram, LinkedIn, Twitter. Publicidad en motores de búsqueda. Publicidad nativa. Retargeting.
Descubre lo que dicen nuestras empresas y organizaciones
Regístrate
Un paso más cerca de una nueva experiencia educativa. Ingresa tus datos para completar el registro y conoce nuestras opciones de pago a través de nuestra plataforma online y en nuestras oficinas
Artículos relacionados
IESA e INTEC gradúan nueva cohorte en Gestión del Talento Humano
El pasado 13 de abril el Tecnológico de Santo Domingo (INTEC) y el Instituto de Estudios Superiores de Administración (IESA) otorgaron, en República Dominicana, un diploma en Desarrollo Organizacional a los graduandos de la Maestría en Gestión del Talento Humano. La ceremonia contó con la presencia Rolando Guzmán, Rector del INTEC; Armando Barrios Ross, Decano…
DIPLOMADO EN MUSIC BUSINESS
Ciudad del Saber en alianza con la escuela de gerencia IESA, presentan por primera vez, su Diplomado en Music Business. OBJETIVOS DEL CURSO: El diplomado acompaña a los participantes en su profesionalización, ofreciéndoles una ventana de posibilidades y conocimientos para sus desarrollar carreras, emprender e innovar en el sector musical. Mediante este diplomado, accederás al…
Programa internacional de gerencia del negocio del gas natural
El profesor Ramón Key, Coordinador del Centro Internacional de Energía y ambiente (CIEA) del IESA, explica cómo el gas natural se ha convertido en un suplente del combustible en la región y nos comenta algunos detalles sobre este nuevo programa que iniciará este 24 de mayo y cómo es el perfil de quienes pueden participar. El pasado 21…
Implicaciones para Panamá de las tendencias energéticas
El pasado 21 de marzo se realizó el foro Tendencias energéticas globales y regionales: implicaciones para Panamá en la Ciudad del Saber. Los profesores Ramón Key, Director del Centro Internacional de Energía y Ambiente (CIEA) del IESA y Antero Alvarado, socio de Gas Energy Latin America, explicaron los principales factores que están cambiando el mercado…
Culminamos con éxito el curso “Estrategias de cierre de ventas” con el Banco Mercantil
Este 5 de mayo cerramos el curso InHouse “Estrategias de cierre de ventas” con el Banco Mercantil, donde 17 participantes aprendieron sobre negociación y cierre de ventas con los profesores Emerson Ramírez y José Padilla. Escucha aquí el testimonio de los participantes. Nuestros participantes resaltaron la simplicidad con la que se imparten los temas a…
La construcción de la reputación de una marca incumbe a todas las áreas de una organización
Para reputación organizacional aplica el popular dicho: “Nadie sabe lo que tiene hasta que lo pierde”. Según la Encuesta global de riesgo reputacional que hace la compañía Deloitte a aproximadamente 500 empresas, las áreas de mayor impacto de una mala gestión de la reputación, son los ingresos, la pérdida de valor de la marca y…