Descripción
Contar con los conocimientos teóricos de vanguardia y realizar una revisión de casos de estudios que te permitirán diseñar y ejecutar o supervisar un plan de marketing digital exitoso.
Información clave
Área
Mercadeo y Ventas
Fecha
Fecha por definir
Lugar
Panamá Coworking Center Obarrio
Duración
12 horas académicas
Modalidad
Presencial, con apoyo de la plataforma de Aula Virtual IESA
Incluye
Material didáctico, certificado de asistencia, refrigerio.
Perfil del participante
Profesionales de las áreas de marketing, ventas y comunicaciones que desean diseñar estrategias de marketing digital para potenciar los resultados de su empresa. Profesionales independientes y emprendedores que desean obtener las herramientas necesarias para mercadear sus marcas personales y negocios mediante el uso de los medios electrónicos.
Metodología
Aprendizaje centrado en el participante a través de la combinación de diversas innovaciones pedagógicas.
Diseñarás una estrategia de marketing digital y ejecutarás algunos de sus principales elementos o supervisarás su adecuada ejecución por parte de terceros o proveedores de la organización.
- Entender el mercado y las necesidades de los consumidores o clientes
- Obtener una comprensión integral del plan de marketing digital y sus elementos tácticos
- Conocer las propiedades digitales como centro de la estrategia digital de la empresa
- Adquirir una visión completa de los medios sociales, tanto su rol publicitario como social
- Conocer las plataformas que dispone una empresa y los factores clave del éxito en la publicidad digital.
El consumidor digital e impacto de internet en su comportamiento de compra
Caracterización demográfica del consumidor digital en Panamá. Comportamiento del consumidor digital. Impacto de internet en el proceso de toma de decisiones de los consumidores.Diferencias generacionales.
Componentes y estrategia de marketing digital
Definición del marketing digital. Elementos del marketing digital (Propiedades digitales y posicionamiento en buscadores SEO, publicidad interactiva y medios sociales). Modelo SOSTAC (Análisis situacional, objetivos, estrategia, tácticas, acciones y métricas clave).
Propiedades digitales y embudo de conversión
Traduciendo objetivos de negocio en objetivos digitales y metas de conversión. El embudo de conversión (Modelo RACE: Alcance, Acción, Conversión y Motivación). Fundamentos del posicionamiento en motores de búsqueda (SEO). Analítica web: mediciones de adquisición, comportamiento de los visitantes y metas de conversión.
Social media marketing
Marketing de contenidos. Selección de plataformas sociales para la marca. Uso de influenciadores.Social Selling.
Digital advertising
Objetivos publicitarios y medios digitales para cumplirlos.Anuncios en medios sociales: Facebook ads, Instagram, LinkedIn, Twitter. Publicidad en motores de búsqueda. Publicidad nativa. Retargeting.
Descubre lo que dicen nuestras empresas y organizaciones
Regístrate
Un paso más cerca de una nueva experiencia educativa. Ingresa tus datos para completar el registro y conoce nuestras opciones de pago a través de nuestra plataforma online y en nuestras oficinas
Artículos relacionados
Customer Experience Manager: La gerencia polifacética
El enfoque de Customer Experience Manager (CEM por sus siglas en inglés), es un rol gerencial que ha adquirido más importancia en las empresas recientemente. Sobre todo desde la rápida inmersión que han tenido las organizaciones hacia la transformación digital. Customer Experience Manager brinda habilidades con las que debe contar un gerente que se aspire…
Panamá es líder en logística a nivel regional
Los gerentes en políticas públicas tienen el deber de desarrollar una visión integral de la gestión, de modo que sean capaces de liderar cambios que generen impacto en la esfera económica y social mientras contribuyen al desarrollo político de Panamá. Una de las áreas de más importancia es la logística, que representa más de 30%…
Artículo del IESA en el top 10 de BizEd
El artículo “Leading in Turbulent Times” escrito por Gustavo Roosen, Presidente Ejecutivo del IESA, y Rosa Amelia González, Coordinadora de la Maestría en Gerencia Pública y el Centro de Políticas Públicas, aparece entre los diez más leídos en 2019 de la prestigiosa revista BizEd. Esta revista académica es editada por la organización Association to Advance…
Una buena reputación incrementará tu número de clientes
La reputación corporativa es un componente fundamental de la comunicación integral de las empresas. Un buen manejo de este elemento supone una ventaja competitiva frente a las marcas rivales, pues los clientes no quieren adquirir servicios de organizaciones que son cuestionadas públicamente. Contar con una reputación sólida y congruente, puede determinar la elección de un…
Los malos usos de nuestro tiempo
Todos hemos perdido el tiempo. Esta afirmación implica una verdad que incluso los mejores gerentes y profesionales suelen maquillar: el afán por la postergación y procrastinación. ¿Cuántas veces al día preferimos revisar nuestro feed en Instagram, a terminar la tesis o entregar ese informe? Siglos atrás, el filósofo San Agustín de Hipona describió al tiempo…
Un reto panameño: ser referente en innovación
Panamá está situado como uno de los países de mayor crecimiento en Latinoamérica, sin embargo, tiene un reto muy importante: agilizar el desarrollo en educación y transformación digital para incrementar los niveles de innovación. Desde el siglo XX el Canal de Panamá convirtió a la nación en un epicentro del comercio internacional, debido a la…