{"id":4690,"date":"2022-04-14T15:31:30","date_gmt":"2022-04-14T15:31:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.iesa.edu.pa\/ciea\/?p=4690"},"modified":"2022-11-17T15:55:32","modified_gmt":"2022-11-17T15:55:32","slug":"la-onda-verde","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.iesa.edu.pa\/ciea\/la-onda-verde\/","title":{"rendered":"La onda verde"},"content":{"rendered":"<p>Cada vez m\u00e1s consumidores adquieren marcas que muestran alg\u00fan tipo de conciencia social, pol\u00edtica o ambiental. El mercadeo verde es una realidad que debe entenderse y ejecutarse de manera adecuada, para cumplir los objetivos de las empresas y sus marcas.<\/p>\n<p><strong>Daniel Russo V.<\/strong>\u00a0\/ 14 de abril de 2022<\/p>\n<hr \/>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Est\u00e1 ocurriendo un cambio de valores: hay mayor cantidad de \u00abconsumidores conscientes\u00bb. Dos tercios de los consumidores de todo el mundo dijeron que pagar\u00edan m\u00e1s por productos de empresas comprometidas con un impacto social y medioambiental positivo, seg\u00fan un informe de la empresa Nielsen. Si bien se habla de los mileniales como la generaci\u00f3n de mayor sensibilidad ante estas tendencias, las generaciones anteriores tambi\u00e9n est\u00e1n cambiando sus h\u00e1bitos de consumo para favorecer las marcas conscientes.\u00a0<strong>En los \u00faltimos a\u00f1os ha aumentado de manera exponencial la toma de conciencia sobre el medioambiente, los derechos laborales, el comercio local y todo aquello que se compra, usa y consume.<\/strong><\/p>\n<p>El aumento de la inversi\u00f3n en marcas conscientes es el ejemplo m\u00e1s claro de poner el dinero donde est\u00e1n las creencias. Muchos profesionales de mercadeo coinciden en que es necesario abordar esto inmediatamente, si se quiere competir de manera inteligente.\u00a0<strong>Para los dise\u00f1adores y comercializadores de productos es fundamental avanzar hacia las pr\u00e1cticas ecol\u00f3gicas, no solo con la intenci\u00f3n de obtener cr\u00e9dito por ello, sino tambi\u00e9n porque es lo correcto.<\/strong>\u00a0El planeta est\u00e1 en peligro.<\/p>\n<p>Un nuevo estudio de GreenPrint llevado a cabo en Estados Unidos revel\u00f3 que casi dos tercios (64 por ciento) de las personas est\u00e1n dispuestas a pagar m\u00e1s por productos sostenibles, pero la mayor\u00eda (74 por ciento) no sabe c\u00f3mo identificarlos, y el 78 por ciento son m\u00e1s propensas a comprar un producto etiquetado como respetuoso con el medioambiente. El estudio tambi\u00e9n revel\u00f3 una gran desconfianza con respecto a las afirmaciones de las empresas de ser respetuosas con el medioambiente. Para confiar en las declaraciones de una empresa, las personas dicen, por ejemplo, que necesitan la validaci\u00f3n de un tercero.<\/p>\n<p><strong>El mercadeo ecol\u00f3gico es una estrategia en la que las empresas se centran en las pr\u00e1cticas sostenibles y respetuosas con el medioambiente<\/strong>\u00a0de su marca, sus productos o sus actividades ben\u00e9ficas. Permite mostrar c\u00f3mo una empresa desarrolla y publicita sus productos de forma ecol\u00f3gica o c\u00f3mo promueve y apoya fundaciones e iniciativas verdes. Comenz\u00f3 como una forma de compartir pr\u00e1cticas sostenibles y mostrar c\u00f3mo las marcas han cambiado para atender los deseos de los clientes de mejorar el impacto ambiental.<\/p>\n<p><strong>Muchas compa\u00f1\u00edas pueden decir que donan una parte de los ingresos que obtienen a organizaciones o campa\u00f1as ecol\u00f3gicas, pero no tantas pueden afirmar que todo su negocio sigue un enfoque sostenible.<\/strong>\u00a0Quienes comienzan en el mercadeo ecol\u00f3gico pueden pensar que solo las peque\u00f1as marcas especializadas pueden cambiar sus pr\u00e1cticas lo suficiente para convertirse en empresas verdaderamente ecol\u00f3gicas. Lo cierto es que muchas grandes marcas internacionales han adoptado pr\u00e1cticas sostenibles. Buenos ejemplos globales son Ikea, Timberland, SC Johnson, Ben &amp; Jerry\u2019s, The Body Shop, The Honest Company, Warby Parker y Tom\u2019s of Maine.<\/p>\n<p>En el caso de Ikea, por ejemplo, son muchas las acciones que la compa\u00f1\u00eda global de decoraci\u00f3n ha emprendido para mejorar sus pr\u00e1cticas y comunicarlas. Sus mejores campa\u00f1as de mercadeo ecol\u00f3gico se centran en un estilo de vida sostenible.\u00a0<strong>La compa\u00f1\u00eda ha instalado m\u00e1s de 400 generadores de energ\u00eda e\u00f3lica y cerca de 700.000 paneles solares en todo el mundo.<\/strong>\u00a0Esta empresa sueca obtiene casi el cincuenta por ciento de su madera de bosques explotados de forma sostenible; y el ciento por ciento de su algod\u00f3n, de cultivadores que cumplen las normas de Better Cotton, que exigen reducir el uso de energ\u00eda y agua, adem\u00e1s de regular la utilizaci\u00f3n de fertilizantes y pesticidas. Ikea es un caso ejemplar de visi\u00f3n y acci\u00f3n en el \u00e1mbito de la sostenibilidad.<\/p>\n<p>Algunas acciones que los profesionales del mercadeo pueden emprender para que sus marcas y empresas avancen en el camino de la sostenibilidad y la onda verde son:<\/p>\n<ul>\n<li>Reducir el uso de materias primas y minimizar los residuos producidos.<\/li>\n<li>Promover el consumo responsable frente al consumismo convencional.<\/li>\n<li>Impulsar una causa medioambiental propia.<\/li>\n<li>Mostrar que los productos o servicios ofrecidos est\u00e1n avalados por certificaciones verdes.<\/li>\n<li>Apoyar programas amigables con el medioambiente.<\/li>\n<li>Relacionarse con organizaciones afines.<\/li>\n<li>Destacar los beneficios personales que se llevar\u00e1n los clientes.<\/li>\n<li>Hacer donaciones con cada venta de producto realizada.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Pero, cuidado con el \u00ablavado verde\u00bb (<em>greenwashing<\/em>).<\/strong>\u00a0La expresi\u00f3n, acu\u00f1ada en 1986 por el activista ecol\u00f3gico Jay Westerveld en un ensayo que examinaba la sostenibilidad en la industria hotelera, describe lo que ocurre cuando una empresa proporciona informaci\u00f3n enga\u00f1osa y da una falsa impresi\u00f3n sobre lo respetuosa que es con la naturaleza o, m\u00e1s a\u00fan, cuando gasta m\u00e1s tiempo y dinero en promocionarse como ecol\u00f3gicamente respetuosa que en minimizar su impacto ambiental real.<\/p>\n<p>Las compa\u00f1\u00edas y sus marcas que quieren evitar el lavado verde necesitan adoptar una certificaci\u00f3n cre\u00edble de terceros y resistirse a estirar la verdad sobre sus logros ecol\u00f3gicos. Al final es vital que las marcas eduquen a los consumidores sobre los atributos ambientales de sus carteras de productos.\u00a0<strong>La mejor manera de que los vendedores eviten las acusaciones de lavado verde es sencilla: ser sinceros.<\/strong>\u00a0El futuro del planeta \u2014y la reputaci\u00f3n de su marca entre los consumidores\u2014 puede depender de ello.<\/p>\n<p>Una empresa cuyo prop\u00f3sito genuino incluye actuar para proteger la naturaleza se gana la lealtad de los consumidores. Las compa\u00f1\u00edas y marcas capaces de navegar por el negocio de la sostenibilidad estar\u00e1n mejor posicionadas para el \u00e9xito futuro. Hacerlo bien es importante y el mercadeo verde es un factor clave en ese camino: la sostenibilidad ya no es algo opcional.<\/p>\n<hr \/>\n<p><strong>Daniel Russo V.<\/strong>, consultor independiente de mercadeo y negocios. Socio de la consultora comercial Pixales. Twitter @drusvec<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cada vez m\u00e1s consumidores adquieren marcas que muestran alg\u00fan tipo de conciencia social, pol\u00edtica o ambiental. El mercadeo verde es una realidad que debe entenderse y ejecutarse de manera adecuada, para cumplir los objetivos de las empresas y sus marcas. 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